HARA Real Estate Advisors

Contexto

A HARA nasce da vontade de fazer imobiliário de forma diferente: mais consciente, mais próxima e mais estratégica.

Quando chegaram até à Just Waves, existia visão, experiência no mercado e ambição de crescimento. Faltava estrutura de marca, clareza de posicionamento e uma estratégia digital alinhada com o público que queriam atrair.

Desafio

• Criar uma marca de raiz que se destacasse num mercado saturado.
• Comunicar confiança, transparência e exclusividade.
• Atrair clientes qualificados (nacionais e internacionais).
• Ir além da lógica tradicional de mediação imobiliária.
• Construir presença digital capaz de gerar leads e posicionar a marca desde o primeiro momento.

Abordagem

Começámos pelo essencial: identidade.

1. Estratégia de marca

Definição de posicionamento, proposta de valor e território emocional. Trabalho profundo sobre propósito, valores, perceção e tom de voz.

Foi neste processo que nasceu o conceito HARA: o centro, o equilíbrio, a clareza nas decisões.

2. Manifesto e narrativa

• Construção de uma linguagem própria, alinhada com a forma como trabalham: humana, transparente, sem promessas irreais.
• A marca deixou de ser apenas “imobiliária” e passou a assumir-se como consultoria.

3. Brandbook

• Desenvolvimento da identidade visual e guidelines: logotipo e aplicações, tipografia, sistema visual, direção criativa.
• Tudo pensado para refletir um luxo discreto, sem excesso, com foco na confiança.

4. Estratégia de conteúdos

• Pilares editoriais: brand awareness (quem são e o que defendem), lifestyle Mafra / Ericeira, conteúdo técnico (autoridade e conhecimento).
• Criação de guiões, estrutura de vídeos e narrativa contínua.

5. Gestão de redes sociais

• Implementação com foco em consistência, humanização da marca e conteúdo real (processo, bastidores, decisões).

6. Tráfego pago

• Ativação de campanhas desde o lançamento: geração de leads qualificadas, testes de criativos e mensagens, otimização contínua.
• O objetivo não foi apenas alcance, mas atrair o cliente certo.

Resultado

• Lançamento de uma marca com identidade clara e diferenciadora.
• Primeiros sinais de tração orgânica e engagement.
• Geração de leads desde a fase inicial.
• Posicionamento consistente como consultores e não apenas mediadores.

O que este projeto mostra

Uma marca forte não começa nas redes sociais. Começa na clareza.

Quando existe estratégia, identidade e consistência, o conteúdo ganha direção, o público percebe valor e o crescimento deixa de ser aleatório.

Conclusão

A HARA não foi criada para seguir o mercado. Foi criada para o questionar. E esse posicionamento começa sempre antes de qualquer publicação.